В Париже на Неделях моды между показами коллекций все чаще можно услышать слово – «Normcor», которое расшифровывается как новый мягкий, своеобразный антистиль в Америке. За последнее время он стал распространяться везде. Его цель показать как, одевая ординарную одежду, создавать непримечательный образ, для того, чтобы быть в тренде.
«Нормкор» является новым течением у молодежи в Нью-Йорке. Причем сейчас к ним подсоединяются жители Лондона и Парижа, которые тоже отказываются носить дизайнерскую одежду и покупают шлепки, кеды, обычные футболки, бейсболки, простые джинсы. Многие перестают обращать внимание на громкие имена и больше посещают безымянные секонды.
Стиль «Нормкор» был создан анонимно без какого-нибудь дизайна, без существующих тенденций, но он представляет уверенность владельца. Судя по свежим исследованиям Гарвардского университета, можно сказать, что продавцы и просто прохожие воспринимают людей, которые одеты в безымянную одежду или спортивный костюм, больше уверенными в себе, чем те, кто носит шикарные бренды. Причем все это представляется так, будто одетые наряды неудобны и как будто показывают, что вы тратите на примерку массу времени.
По словам британцев, скромные образы создают такие марки: Cos, Gap, Maie, Zara. Хорошо быть индивидуальным, но выглядеть, как все получается не у многих. Одевая простую футболку и обычные джинсы, твоя индивидуальность сможет пробиться наружу сквозь кепку и кроссовки. Глядя на новое течение моды, создается впечатление, что кто-то только проснулся, сонный засунул в шкаф руку и взял первую попавшуюся вещь. Теперь не нужно будет тратить перед зеркалом время и ломать голову, думая, что одеть завтра подходящее, например, к юбке. И время, перерастающее, в месяца и годы преображения, не заслуживает потраченной на это жизни.
Люди находят вдохновение от простых вещей из прошлого: кеды, лосины, шлепки, водолазки, фанатские бейсболки, треники, простые джинсы. Это та одежда, в которой не жалко прыгать по гаражам, а потом сразу выбросить. Также не существует запрета. Можно одеть носки и шлепки. Человек сам решает, что ему лучше одеть.
Истоки этого направления, прослеживаются в книге «Распознание образов», который написал фантаст Уильям Гибсон. В произведении было дотошно запечатлен наряд главного героя: серый свитерок, черная футболка, вытянувшаяся от старости, Левайсы без бирок.
