Всемирно известный бренд Benetton является итальянской маркой – производителем одежды, основанной Лучано Бенеттон в 1965 году. Он является частью холдинга Benetton Group.
В настоящее время бренд имеет 6500 магазинов по всему миру. Изготавливает и продаёт одежду для мужчин, женщин и детей, а так же развивает деятельность в изготовлении и реализации других продуктов, начиная от аксессуаров и заканчивая парфюмерными товарами, дорожными сумками и обувью.
Основная деятельность
Benetton является крупнейшим производителем одежды в Европе и крупнейшим потребителем шерсти и хлопка в швейной промышленности. Это объясняет его глобальное присутствие на рынке модных брендов и в 120 странах по всему миру.
Марка имеет 9 заводов в различных частях мира. Годовой оборот компании составляет свыше 2 млрд. Евро в розничных продажах. Производитель имеет свои активы на фондовых биржах во Франкфурте, Милане и Нью-Йорке.
Продуктовая стратегия
Продуктовая стратегия компании сводится к объединению международного стиля, традиций и модных тенденций в ядре одного многофункционального бренда, который сможет удовлетворить запросы людей по всему миру, независимо от их национальности, цвета кожи, расы и религии.
Бренд активно использует текущие события в рекламных стратегиях, это даёт ощущение того, что марка всегда находится на пике сегодняшнего дня и времени. Это так же помогает клиентам выбирать продукцию бренда на эмоциональном подсознательном уровне.
Философия марки
Производитель молодёжной одежды стремится стать глобальным брендом с отчётливой итальянской философией в крупнейших столицах мира. Руководство компании считает, что у клиентов насыщенного рынка уже есть все необходимое, чтобы выглядеть ярко и стильно.
Поэтому Benetton сосредотачивается на качестве, искушённом дизайне, и необычной атмосфере, которую создаёт их продукция. Он убежден, что у покупателей всегда должно быть вдохновение и неосознанный посыл для приобретения фирменных изделий.
Стратегия компании основывается на нескольких различных аспектах. Бренд уделяет огромное внимание провокационности и необычности позиционирования своей продукции. Среди продуктов бренда можно встретить специальные зоны отдыха, мультикультурную среду с акцентом на творчество, свободные мысли и культуру которую бойко обсуждают на официальном форуме и онлайн чате компании.
Огромное внимание бренд уделяет качеству продукции, рыночным изменениям, инновационным технологиям и необычным способам рекламы. Benetton – это одна из немногих компаний, которая не настаивает на показе своей продукции на крупнейших мировых площадках, а использует спорные мотивы – поднимая в СМИ ряд социальных вопросов, например расизм, терроризм, социальное табу.
