Страны Западной Европы уже давно не выделяют, как достоинство, косметические и парфюмерные товары класса «премиум» и «люкс». В странах же постсоветского пространства принято считать, что люксовый товар имеет много преимуществ по сравнению с другими подобными косметическими товарами. Многие покупатели не знают, что косметика класса «люкс» означает, что в ней должны быть 3 основных фактора. Первый фактор – креативность, а также особая «подпись» создателя. Парфюмерия и косметика класса «люкс» — это особый авторский товар, который несет в себе особый взгляд на мир.
Второй фактор люксовой косметики и парфюмерии является ее редкость. В случае парфюмерии, духи класса «люкс» не могут продаваться в огромном количестве во всех уголках планеты, ведь само изначальное звание люкса предусматривает то, что данный аромат может быть далеко не у каждого человека. Если же парфюм разливается из цистерн и выпускается партиями, то эта парфюмерия не люкс класса, а продукт массового производства. При этом стоимость люкс парфюма может весьма различаться и иногда достигает больших высот. Товар такого класса иногда требует достаточных материальных вложений, и быстрые деньги от банка будут хорошим выходом при необходимости такой срочной покупки.
Многие девушки согласятся с тем, что самая лучшая косметика – натуральная. Именно поэтому, пожалуй, каждая женщина имеет в своем арсенале какой-либо рецепт косметики от бабушки. Естественно, пользоваться постоянно подобными натуральными косметическими средствами, приготовленными собственноручно, залог прекрасного внешнего вида, однако не каждая женщина согласится готовить себе косметику самостоятельно. Дело в том, что бытует мнение о том, что домашнюю косметику сложно применять.
Сегодня на Западе очень модным веянием является такой термин, как «артизанальный люкс», что означает такие товары, которые создаются ручным способом в небольшом количестве (лимитированными партиями). К примеру, зажиточные парижане постоянно ездят в Прованс за такими покупками, как гель для душа, мыло и, конечно же, духи. У подобных товаров с Прованса шикарное качество, к тому же они продаются лишь в локальных местах и не попадают на глобальный рынок. То есть их нельзя сравнивать с многотиражными партиями мыла, духов или гелей для душа, которые из-за своей массовости теряют качество и уникальность. Если говорить об аксессуарах и одежде от Chanel, то этот бренд выпускается лишь лимитированные коллекции, за которыми покупатели готовы стоять годами в очереди.
Третий фактор – отменное качество, то есть такое качество, которое не подлежит сомнениям.
Богатые потребители особо тщательно следят за тем, где произведен тот или иной продукт. Люксовые марки подчеркивают свою премиальность тем, что опыт традиций производства их продукции передаются уже много поколений лишь доверенным лицам.
Пока что класс «люкс» является составной частью премиума. Специалисты утверждают, что через несколько лет будет существовать между этими классами четкое разделение, поскольку производители сами стремятся разграничить клиентуру. Потребление люксовой парфюмерии никак не зависит от доходов покупателей. Зависимость заключается в том, какое место занимает в шкале жизненных приоритетов косметика и парфюмерия. Именно данная шкала значительно важнее, чем доходы.
Естественно, говоря о парфюмах, значительно легче выявить люксовые товары, ведь их не встретить так часто, как, например, Chanel №5. Что же касается декоративной косметики, так очень сложно определить подобного класса косметику, ведь в макияже девушек наиболее низкий уровень креативности. Из-за того, что технические требования при изготовлении косметической продукции достаточно жесткие, что не дают возможность творить. Возможно, в недалеком будущем можно ожидать прорыва и в декоративной косметике.
